刻出你的个性

切诺基2500 · 发表于 2011-11-18 08:48:47

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一生持有与一时（一年左右）拥有的公文包，到底有何差别？答案也许就是一个词，但并非用啥词都行，只能是买包人自己精心挑选的词。

没错，我们所谈论的正是个性化产品。毋庸置疑，虽说很久以来，这一直属于细分行业，但渐趋成为主流时尚。
塞尔福里奇百货公司(Selfridges)男装部主管安妮塔•巴尔(Anita Barr)说，“个性十足的服饰在过去可能被视为有钱人专有，但如今大众市场的需求与日俱增。”举个例子，最近塞尔福里奇百货公司举行了一场“印有字母组合服饰的周末专场”，男装品牌William & George与Smyth & Gibson的销量分别飚升了65%与38%。衬衫生产商Smyth & Gibson合伙人兼创建者塞莉娜•吉伯森(Selena Gibson)说，“在过去一年中，我们看到个性化衬衣的需求大幅飚升。”
菲尔•里斯(Phil Lis)是伦敦金融城(City of London)的律师，他如此诠释个性化服装之魅力所在：“在我看来，小学时把名字绣到衬衫与袜子上，如今把字母组合绣到衬衣上，这是个合乎逻辑的发展过程。在服饰的显眼位置上缀上一点标志立刻有了天壤地别；它能让衬衣很微妙地展现出您的个性，即便穿着办公制服，也能让你显得耳目一新。”
这种现象如今早已突破了在衬衣上标示字母组合的形式。还可以在镜架上印上个人名字的首字母或符号，普拉达(Prada)太阳镜显得个性十足；古姿(Gucci )Seventies Collection系列复古风格的皮包可以镂刻个人名字的首字母；爱马仕(Hermès)的真丝斜纹绸工艺(Silk Twill service)可在领带上标示重大事件；在线珠宝零售商城Astley Clarke推出的Silhouette系列六种产品，提供了刻字服务，包括在鹅卵石式纯银小盒上镶嵌星形月光石宝石，以及在其产品上铭刻歌词与名诗句。
皮件配饰界的大姐大安雅•希德玛芝(Anya Hindmarch)也不甘寂寞，她在上周新推出了预订网站。希德玛芝在线网站提供的小饰件（钱包、硬币包、“Ebury”日用包、笔记本以及公文包）一经上架，消费者就可以量身定制或直接购买，这些东西均可镂刻个性化标记。迄今为止，她设计出了一款皮质书签，上面刻有“老爸，能买辆酷点的车，行吗？”；专为某男士21岁生日定制的钱包上，正反两面分别刻有“啤酒”及“工作”字样；有的饰件上则刻的是某男士留给其妻子的临终遗言。
希德玛芝说“从商业角度看，个性化的东西不好卖——真正的商业是象亨利•福特(Henry Ford)那样，先打造出一款黑色车样，然后是规模化生产——但我设计这些个性十足的饰件时，心里却是激动万分。”她还补充说饰件是“至臻至善的效率及科技”与既漂亮又复古时尚风格的完美统一”。
个性设计还直接把消费者与品牌的内涵联接起来。比方说，为了得到LV网站上Mon Monogram个人专属订制皮具，消费者心头挥之不去的是：自1854年以来，个性化始终是LV的传统，以及可以冠以“追忆逝水皮箱”(À la recherche du luggage perdu)的乌贼影像蒙太奇。消费者可以在三款箱包（轮子式、手提箱式以及保龄球款式）上定制名字首字母及不同颜色的条纹（首字母与字母组合也可在门店里手绘或烫熨）。
至臻至善的奢侈品是专为个人定制，背后定有一段值得诉说的故事，所以不会轻易处理掉，”希德玛芝说。“这无关时尚，也无关季节，而是隽永时刻的铭记。”

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