作者：强子
北京时间3月16日，国内某互联网创业媒体爆料小米智能自行车蓄势待发，三月底京东众筹上市，价格997元，取名“洛克菲勒智能一代”。一切看起来都是那么美好，又是智能，又是低价，似乎符合了小米的战略方向和销售特性。本以为爆料就此结束，却不曾想这只是开始。
3月17日，部分媒体报道已经从“小米智能自行车”蓄势待发该为确定3月底销售，之前的京东众筹平台上市改为线下销售。忽如一夜春风来，小米众筹改线下，如果真是雷老板的自行车，产品布局消息会轻如儿戏？说变就变？然而就是这么一条不靠谱的新闻素材，忽悠了众多的网络媒体，甚至包括自行车媒体。当软文网媒和部分自行车媒体大肆报道所谓的“小米智能自行车”时，我却不曾看到国内顶尖互联网科技媒体的报道。无论是36Kr，虎嗅网，雷锋网，极客快讯，IT之家，中关村在线，均没有报道此事。如果洛克菲勒智能一代真是小米布局的生态链产品，那首先爆料新闻的应该是这些行业顶尖媒体，他们对于信息的嗅觉和掌控，远远超过自行车媒体。从16号早到17号下午，未曾看到他们有任何动静。17日下午与36Kr 大飞交谈，他表示自己对“小米智能自行车”毫无所知，更没有收到任何讯息。大飞作为国内互联网科技媒体中最先报道自行车资讯的编辑，此次小米的“重大产品”居然毫无所知。而在另一边，小米的公关总监刘飞在微博也开始辟谣了，“虽然这个自行车很拉风，虽然大Boss很喜欢骑车，但小米目前还没有相关产品”。小米虽然每次的产品都为保持神秘感，但都是由官方微博小米公司发布让用户参与竞猜，而此次公关总监刘飞的亲自出马，印证了洛克菲勒智能一代的恶意营销。
3月18日，事态再次升级，洛克菲勒智能一代摆脱“小米”前缀，声称BAT(百度，阿里巴巴，腾讯）原高管组团研发，上市企业投资。洛克菲勒是什么鬼？这是索罗门集团旗下的一家子公司，生产中低端自行车。洛克菲勒智能一号又是什么鬼？索罗门集团研发，洛克菲勒智能一代JW650，自称是运动与科技的结合，具有跨时代的意义。上市企业投资？这也许没错，索罗门之前被姚记扑克投资，姚记是上市企业非常正确。但突然到来的BAT原高管组团研发让人非常郁闷，3月17日产品爆料为“小米智能自行车”，而今天变成BAT原高管研发，为何对小米只字不提？难道BAT原高管都去了小米？一夜之间，产品名称改换，研发团队变化。毫无水平的营销之道，让人深感恶心。
为何是小米智能自行车？（时间）
小米早在去年年初就投资了一家骑行APP，所有人都以为小米的生态链会延展到自行车行业，后期小米又是和永久合作自行车硬件产品，一起看起来是水到渠成。去年，就有互联网媒体爆料小米将在今年第二季度初销售自行车，此次洛克菲勒抓住去年网媒爆料小米产品上市时间，开始肆意营销。谁也不会察觉到异常，这个时间段“小米智能自行车”出炉也是合情合理。
为何又是智能？（口碑）
小米一直想通过手机为中心，连接一切智能设备从而占据市场份额。最近，雷军在德国CeBIT峰会上透露，小米的下一个战略是智能家居，让智能化的产品占据人们的生活。前几天，小米和李宁合作生产智能跑鞋，智能化产品进入运动领域。洛克菲勒智能一代之前声称自己为“小米智能自行车”，谁也看不出其中的端倪。又是智能，又是运动自行车，这不就是雷军的战略方向吗？洛克菲勒抓住了我们关注小米产品的眼球，从米粉对小米的信任转接到对“小米智能自行车”洛克菲勒智能一代的信任。
为何之前爆料为京东众筹上市？（平台）
这算是勉强可以相信的信息，在洛克菲勒产品的介绍视频中，提到产品将于3月20在京东上市，并且声称京东官方已经确定此消息。对于哪里上市，哪里销售，这都不重要，反正国内的众筹平台是京东居大。但此时，不知是机缘巧合还是有意为之，京东股权众筹平台是3月20启动内测。（不过洛克菲勒上市京东众筹平台，而是京东金融众筹）。
价格为何是997？（属性）
3月17日，大量媒体曝光的“小米智能自行车”洛克菲勒智能一代销售价格997。这个价格看起来很符合小米的尿性，高性价比。如果定为9999，4999，2999，米粉的吐槽声肯定是，小米你TM一辆自行车买这么贵，说好的性价比呢？洛克菲勒掌握了小米的产品属性，把自己小米捆绑在一起。997的价格，看起来真像是小米的产品。令人感到可笑的是，在洛克菲勒智能一代的宣传视频中，价格又是999？亲，您这多赚两块是给写软文的媒体的广告费吗？
为何是洛克菲勒智能一代？（名称）
从最初的“小米智能自行车”洛克菲勒智能一代到独自成家返回本姓——洛克菲勒智能一代JW650。亲，不带你这么玩的，人家小米给你做了嫁妆，你觉得自己条件好开始榜上BAT，就踢了人家，这样好吗？随意就与互联网巨头公司拉关系，明天会不会来个FaceBook用户极力推荐车型，Google2015年智能自行车项目发展计划之类的文章出来？
为何是BAT ？（牛逼）
BAT (百度，阿里巴巴，腾讯）我们不必多说，在移动互联网时代，这三家早已是针锋相对。吃穿住行，金融医药，教育娱乐各个方面都有投资和涉足，他们早已打的不可开交。中国互联网经济的发展似乎都掌握在了他们手里，我们生活似乎都离不开他们的服务。疯狂抢占市场地盘，从而占据下一流量入口，成了他们当下的战略方向。然而，当洛克菲勒声称自己是BAT原高管参与研发，想给自己贴上BAT牛逼的标签。作为全球10大互联网公司中的三家，BAT的高管足以让所有人感到羡慕。此次，洛克菲勒给自己贴上这样的标贴，无非是想沾沾光，炫耀炫耀自己的牛逼。
事已至此，关于某品牌的恶意营销，我们不必多说。与其说自己是“小米的智能自行车”，还不如踏踏实实学小米做产品赢口碑，与其说自己是BAT原高管参与研发，还不如看看人家BAT是怎么做营销和市场的？做好产品，才是企业的根本，任何恶意的营销和推广，都是自取其辱。短暂的知名度并不能为企业带来长久的发展，恶意的营销才会成为人们永久唾弃的对象。别拿人民党傻子，人民才会把你当企业。
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发表于 2015-3-19 09:14:46
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